Trong giai đoạn 2025–2026, thị trường Việt Nam đang bước vào một chu kỳ cạnh tranh mới với áp lực gia tăng từ chi phí mặt bằng, nhân sự, nguyên liệu và sự thay đổi nhanh chóng trong hành vi tiêu dùng. Người tiêu dùng ngày càng ưu tiên trải nghiệm đồng bộ, chất lượng…