English
中文 (中国)
日本語
Các chuyên gia đã nêu lên mối lo ngại rằng các quy định về hoạt động quảng cáo hiện tại của Việt Nam đang tụt hậu so với môi trường bán hàng trực tuyến đang phát triển nhanh chóng, và ảnh hưởng ngày càng lớn của người nổi tiếng trên mạng xã hội. Để giải quyết những lo ngại này, một dự thảo luật đề xuất sửa đổi một số điều của Luật Quảng cáo sẽ được thảo luận tại kỳ họp thứ 8 sắp tới của Quốc hội khóa XV vào tháng 10 năm 2024. Trọng tâm chính của những sửa đổi được đề xuất này là thắt chặt kiểm soát đối với hoạt động tiếp thị trên mạng xã hội.
Sự phát triển của hoạt động quảng cáo
Thị trường quảng cáo của Việt Nam đã có sự tăng trưởng đáng kể trong vài năm trở lại đây, chủ yếu là do hoạt động quảng cáo trực tuyến. Theo Statista, lĩnh vực này đã tạo ra doanh thu gần 2,3 tỷ đô la Mỹ vào năm 2023, trong đó quảng cáo trực tuyến chiếm khoảng 1,21 tỷ đô la Mỹ. Hiệp hội Quảng cáo Việt Nam đã dự đoán rằng con số này có thể tăng lên từ 3 đến 4 tỷ đô la Mỹ vào năm 2024. Tuy nhiên, sự gia tăng doanh thu này chủ yếu đến từ các nền tảng mạng xã hội quốc tế như Meta, Google và TikTok với khoảng 70% thị trường.
Sự thống trị của các nền tảng quảng cáo xuyên biên giới đã làm dấy lên mối lo ngại về các vấn đề như quảng cáo sai sự thật, sản phẩm kém chất lượng và hành vi vi phạm pháp luật liên quan đến cờ bạc, cá cược và cho vay bất hợp pháp. Những vấn đề này đã gây ra sự lo ngại trong công chúng, dẫn đến yêu cầu giám sát chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo.
Xử lý các hạn chế trong Luật hiện hành
Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch cũng đã thừa nhận những hạn chế của Luật Quảng cáo hiện hành. Để giải quyết vấn đề này, bộ đang thu thập ý kiến phản hồi về dự thảo nhằm sửa đổi và bổ sung một số điều khoản nhất định. Những thay đổi được đề xuất theo Điều 23 và Điều 23a tập trung vào việc quản lý hiệu quả hơn các hoạt động quảng cáo trực tuyến và xuyên biên giới.
Các điều khoản chính trong dự thảo luật bao gồm yêu cầu các công ty nước ngoài tham gia quảng cáo xuyên biên giới phải tuân thủ các quy định của địa phương, thông báo cho các cơ quan có thẩm quyền và tuân thủ các yêu cầu về việc xóa nội dung bất hợp pháp. Dự thảo cũng nhằm mục đích ngăn chặn quảng cáo nước ngoài xuất hiện với nội dung bất hợp pháp tại Việt Nam.
Quy định mới dành cho Người có sức ảnh hưởng và Nhà cung cấp sản phẩm quảng cáo
Dự thảo luật đưa ra những thay đổi đáng kể đối với Người có sức ảnh hưởng và doanh nghiệp tham gia quảng cáo trực tuyến. Luật này đã sửa đổi định nghĩa về đơn vị cung cấp sản phẩm quảng cáo để bao gồm các đơn vị tiến hành hoạt động quảng cáo trên mạng xã hội và nêu rõ quyền và trách nhiệm của họ.
Theo dự thảo mới, những người có sức ảnh hưởng sẽ phải tuân thủ các quy định chặt chẽ hơn. Họ phải tuân thủ các tiêu chuẩn pháp lý liên quan đến tính năng và chất lượng của sản phẩm mà họ quảng bá và ký hợp đồng bằng văn bản khi quảng cáo các loại hàng hóa cụ thể như mỹ phẩm hoặc thực phẩm. Các biện pháp này nhằm mục đích tăng cường tính minh bạch và bảo vệ người tiêu dùng khỏi quảng cáo sai sự thật.
Ngoài ra, luật còn nêu rõ trách nhiệm của đơn vị cung cấp sản phẩm quảng cáo, đặc biệt là những đơn vị có sức ảnh hưởng đáng kể trên mạng xã hội, đảm bảo rằng họ luôn tuân thủ khuôn khổ pháp lý và giúp hạn chế sự lan truyền của nội dung gây hiểu lầm.
Hình phạt nghiêm khắc hơn đối với hành vi quảng cáo sai sự thật của những người có sức ảnh hưởng
Một trong những vấn đề chính mà dự thảo luật muốn giải quyết là sự gia tăng của quảng cáo sai sự thật bởi những người có sức ảnh hưởng, những người có ảnh hưởng quan trọng (KOL) và những khách hàng có ảnh hưởng quan trọng (KOC). Các quy định hiện hành có những lỗ hổng cho phép một số người có sức ảnh hưởng gây hiểu lầm cho người tiêu dùng mà không phải chịu hình phạt hợp lý. Các sửa đổi được đề xuất nhằm mục đích khoả lấp những lỗ hổng này và đưa ra các biện pháp hiệu quả hơn để buộc các cá nhân và doanh nghiệp phải chịu trách nhiệm về các hoạt động quảng cáo của họ.
Tăng cường bảo vệ người tiêu dùng và đảm bảo cạnh tranh công bằng
Khi hoạt động quảng cáo tại Việt Nam đang liên tục phát triển, các sửa đổi được đề xuất đối với Luật quảng cáo được xây dựng để tạo ra một khuôn khổ pháp lý công bằng và minh bạch hơn. Chính phủ đã giao cho Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch chỉ đạo quá trình hoàn thiện luật, đảm bảo rằng luật bao gồm các yêu cầu rõ ràng đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến và xuyên biên giới, đồng thời giải quyết các hoạt động bất hợp pháp như hành vi trốn thuế để bảo vệ người tiêu dùng.
Bằng cách đưa ra những thay đổi này, Việt Nam đã đặt mục tiêu đưa các quy định về quảng cáo phù hợp với thông lệ toàn cầu, đồng thời bảo vệ quyền của người tiêu dùng trong thị trường kỹ thuật số. Các cuộc thảo luận sắp tới tại Quốc hội sẽ xác định hướng đi trong tương lai của những cải cách này và tác động của chúng đối với hoạt động quảng cáo đang phát triển nhanh chóng.
ASL Law là công ty luật độc lập và cung cấp đầy đủ dịch vụ được tín nhiệm cao của Việt Nam gồm các luật sư giàu kinh nghiệm và tài năng. ASL Law được Legal500, Asia Law, WTR và Asia Business Law Journal. xếp hạng là Công ty Luật hàng đầu tại Việt Nam. Có trụ sở tại Hà Nội và Thành phố Hồ Chí Minh, mục đích chính của ASL LAW là cung cấp lời tư vấn và giải pháp lý thiết thực, hiệu quả và hợp pháp nhất cho khách hàng trong nước và quốc tế. Nếu cần sự trợ giúp, Quý khách hàng có thể gửi email liên hệ tới [email protected].
Liên hệ với công ty luật ASL LAW để được hướng dẫn về luật doanh nghiệp, luật lao động, luật sở hữu trí tuệ, luật bất động sản:
BÀI VIẾT HỮU ÍCH LIÊN QUAN
